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        中國中低端白酒成為酒市場主力

        作者:admin   發布時間:2017-12-16 13:35    點擊次數:
        中國白酒行業在經歷了長達十年的高速增長后,開始進入行業調整期。相對于高端白酒,近期部分二線白酒股表現重新開始活躍。 2017年春節,中低端白酒實現了20%左右的銷售增長,預示著一個民酒時代的到來。分析人士指出,目前白酒行業的驅動引擎正在發生轉變,
        中國白酒行業在經歷了長達十年的高速增長后,開始進入行業調整期。相對于高端白酒,近期部分二線白酒股表現重新開始活躍。
         
        2017年春節,中低端白酒實現了20%左右的銷售增長,預示著一個民酒時代的到來。分析人士指出,目前白酒行業的驅動引擎正在發生轉變,未來隨著高端消費向大眾消費轉變,今年中國酒業將進行深度的結構調整,中低端白酒需求持續增長,白酒將重新走到重視品質、重視消費理性的道路上。2017年白酒行業的投資主線或為中低端白酒。
         
        白酒界:高端姿態已無法超越中低端市場人氣,從“三公消費”到“限酒令”,再到“禁酒令”的出臺,加之塑化劑事件陰影與“八項規定”的內外“打壓”下,高端白酒遭遇了前所未有的壓力,無論價格、市場份額都出現下降趨勢。市場人士表示,高端白酒品牌頻頻遭受打壓之時恰恰是中低端白酒品牌發展的良機。一些區域品牌正在悄悄布局,通過白酒理財產品等銷售渠道拓展其市場。
         
        新生親民品牌逆勢上位
         
        記者了解到,白酒中低端新品發布最集中的當屬去年,高端白酒面臨營業收入與凈利潤雙雙下滑,一線酒企紛紛從以往的高大上轉型,推出中低端新品抵御市場風險;二三線酒企也全面出擊,與一線酒企爭奪消費市場。眾多酒企自去年起大打親民牌,以兩三百元起步的中低端新品迎合大眾需求,著眼于民間消費,回歸百姓餐桌、回歸普通消費者。
         
        隨著70后、80后逐漸成為白酒消費主力軍,以及人們對白酒飲用健康的需求,親民價白酒正逐漸受到越來越多商務精英和日常消費人群的喜愛。
         
        記者注意到,幾十元到幾百元一瓶的親民價白酒也是白酒新品熱點之一。洋河白酒負責人接受記者采訪時表示,首先消費者要喝放心酒,產品質量無瑕疵、食品安全要有保障;其次是酒的價格,貨真價實、性價比高,這樣更適合市場、定位更貼近大眾。2016年洋河白酒推出的曉鎮香等中低系列白酒在注重大眾化消費特性的同時更加注重提升產品品質。因此自從2016年推出一系列親民價洋河白酒后,月均銷量增長62.7%,而各地加盟商也在不斷增加,目前全國各地加盟商已超過15000人。
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